Les avantages du DOOH par rapport à la publicité extérieure traditionnelle
En France, le marché du Digital Out-Of-Home (DOOH) ne cesse de surprendre par sa croissance exponentielle en 2024. Ce phénomène s'explique par les multiples avantages qu'offre le DOOH par rapport à la publicité extérieure traditionnelle, notamment en termes de flexibilité, d'interactivité et de mesure de l'impact.
Une flexibilité inégalée de la publicité digitale
L'un des principaux atouts du DOOH est sa flexibilité, qui dépasse largement celle de la publicité extérieure traditionnelle.
Là où les panneaux d'affichage classiques nécessitent des délais de fabrication et de mise en place, les supports DOOH permettent une réactivité quasi instantanée.
Avec la publicité digitale, vos campagnes sont modifiables en temps réel selon des critères spécifiques :
- l'heure de la journée
- les conditions météorologiques
- les événements en cours.
“Cette agilité est particulièrement précieuse lors de grands événements, comme les Jeux Olympiques de Paris 2024, où les marques peuvent ajuster leurs messages pour capter l'attention de millions de spectateurs.”
Une interactivité au service de l'engagement
Le DOOH ne se contente pas de diffuser un message, il engage directement le consommateur grâce à sa dimension interactive et sa capacité à reproduire un message à différents emplacements.
Utiliser l’impact des écrans dynamiques
Sur notre réseau d'écrans dynamiques, vos publicités prennent la forme de vidéos, un format qui affiche des performances exceptionnelles.
Nous tirons parti de l'attrait naturel des consommateurs pour le digital, en les atteignant là où ils se trouvent pour créer un impact maximal.
Par exemple, Octopulse, une startup spécialisée dans l'optimisation du trafic en ligne, a utilisé nos services pour diffuser une campagne sur 50 écrans dynamiques dans Paris. Sur une semaine, Octopulse a augmenté son trafic web de plus de 30 %.
“Dans la rue, les écrans DOOH permettent de créer une expérience personnalisée et immersive qui favorise l'engagement envers votre marque.”
Prolonger la publicité dans le parcours client
Vos campagnes utilisent en premier lieu un support physique comme une vitrine de magasin, un abribus, un kiosque avant de trouver leur écho directement sur les écrans de smartphones.
“Le DOOH a cette capacité de prolonger l'expérience publicitaire jusque dans la poche de chaque consommateur.”
Cette interactivité ne se traduit pas seulement par un meilleur engagement du public, mais également par une confiance renforcée dans votre marque.
“La répétition des messages publicitaires favorise la mémorisation et ancre votre marque dans le quotidien des consommateurs dans un environnement publicitaire saturé.”
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Une mesure de l'impact en temps réel
L'un des défis majeurs de la publicité extérieure traditionnelle a toujours été la difficulté de mesurer avec précision l'impact d'une campagne.
Le DOOH surmonte cet obstacle en proposant des outils de mesure avancés qui permettent d'obtenir des données en temps réel sur vos audiences, le taux d'exposition et même les interactions directes avec vos publicités.
“En évaluant précisément l’efficacité de vos campagnes, il devient beaucoup plus facile de mesurer votre retour sur investissement et d’apporter des ajustements selon les résultats obtenus.”
Quelques chiffres sur la croissance impressionnante du DOOH en 2024
Les avantages du DOOH se traduisent concrètement dans les chiffres.
Selon le dernier rapport LE BUMP, le DOOH a connu une croissance de +29,2% au premier trimestre 2024 par rapport à la même période en 2023, avec des recettes publicitaires atteignant 3,996 milliards d'euros.
Ce dynamisme s'inscrit dans un contexte de progression globale du marché publicitaire de +3,8%, où les médias digitaux, portés par le DOOH, contribuent à hauteur de +23% à cette croissance.
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En somme, le DOOH s'affirme comme un levier incontournable pour les marques en quête de performance. Alors que le secteur continue de croître à un rythme effréné, songez à vous tourner vers ce média innovant pour capter l'attention de vos audiences de manière efficace et engageante.
Donnez un coup de boost à votre commerce : lancez votre première campagne et attirez plus de clients dès aujourd'hui.
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