Campagnes de drive to app avec l’affichage extérieur

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La publicité extérieure pour booster le téléchargement d'applications mobiles

Dans un monde ultra-connecté, le marché des applications mobiles connaît une véritable croissance. Face à la concurrence, les entreprises du numérique cherchent à se démarquer pour inciter leurs audiences à installer leur application. La publicité extérieure se révèle être un levier puissant pour stimuler les téléchargements d’applications grâce à des campagnes de drive to app. Découvrez comment exploiter les forces de ce média pour optimiser l'acquisition de nouveaux utilisateurs.

Comprendre le drive to app via la publicité extérieure

Le concept de drive to app s’appuie sur l’idée de diriger les utilisateurs vers une application depuis des points de contact physiques, ici les supports de publicité extérieure (DOOH).

L'objectif est simple : éveiller l'intérêt du public grâce à des affichages visuels percutants, en les poussant à scanner un QR code ou à saisir une URL qui les dirige directement vers la page de téléchargement de l'application.

Grâce aux avancées technologiques, les campagnes d’affichage sont désormais capables d’intégrer des éléments interactifs, ce qui permet de créer un lien direct entre le support physique et le digital.

Les dispositifs DOOH offrent ainsi la possibilité de cibler des lieux stratégiques des centres urbains pour maximiser l’engagement des utilisateurs et inciter à la conversion.

Choisir les emplacements stratégiques pour maximiser l'impact des spots

La clé d’une campagne drive to app réussie repose en partie sur le choix des emplacements. Les lieux à forte fréquentation sont parfaits pour capter l’attention d’une audience captive et souvent connectée :

• Terrasses
• Centres villes
• Lieux à forte influence
• Zone piétonne

Par exemple, une campagne pour une application de mobilité se positionne idéalement au niveau des arrêts de bus, de métro ou dans des parkings.

Ces emplacements permettent de faire connaître l’application au plus grand nombre et donc d’augmenter la fréquence d’installation sur smartphone.

L’emplacement des écrans dépend également du profil des cibles visées. Si l’on souhaite proposer des services de livraison de repas, on va principalement se concentrer sur des zones résidentielles et des quartiers d’affaires.

L'importance d’un message clair et de visuels impactants

Pour capter l'attention en seulement quelques secondes, votre vidéo doit présenter un message à la fois clair et incitatif. Votre cible doit immédiatement comprendre la valeur ajoutée de l'application. 

Des visuels vont également venir illustrer son intérêt en termes de gain de temps, de facilité d’utilisation mais aussi le côté gamifié de l’application. Des couleurs vives et des animations amusantes peuvent donc faire toute la différence.

Le QR code est aussi un élément central de ce type de campagne car il doit facilement pouvoir être scanné. Pour inciter à l’action, pensez à insérer une explication brève mais explicite : “Scannez pour découvrir l’application” ou “Essayez gratuitement.”

Utiliser la géolocalisation pour des campagnes ciblées

Avec la publicité extérieure, la géolocalisation permet aux annonceurs de déployer des campagnes personnalisées en fonction de l'emplacement des audiences et du moment de la journée.

Cette approche dynamique accroît l'impact de votre message en le rendant pertinent pour le public présent à un moment donné.

En plus de la géolocalisation, les données de trafic en temps réel vont permettre d’orienter la diffusion d’annonces au moment où les zones sont les plus fréquentées.

Pour évaluer le succès d'une campagne de drive to app, vous aurez la possibilité d’analyser les données post-campagne :

• Nombre de scans de QR code
• Taux de conversion en téléchargements
• Engagement des utilisateurs sur l'application après l’installation
• Temps d’exposition à la publicité
• ...

Cas client : une stratégie gagnante pour Linxo

L’entreprise et sa stratégie

Linxo est une application créée en 2010 par deux ingénieurs et qui a pour objectif de simplifier la gestion de plusieurs comptes bancaires en un seul endroit.

L'entreprise utilisait déjà les réseaux sociaux pour se faire connaître et inciter les utilisateurs à télécharger leur application. Elle a souhaité diversifier ses canaux de communication et se tourner vers l'affichage urbain puisque la majorité de ses utilisateurs sont en ville. 

Il s’agissait aussi de capter des cibles d’autres moments de la journée, notamment durant les déplacements entre la maison et le travail.

Des résultats exceptionnels

Dans cette campagne, des dispositifs d’affichage interactifs ont été déployés dans des lieux stratégiques, comme Châtelet-Les-Halles, pour inciter les passants à télécharger et tester l’application.

La campagne de publicité a permis d'augmenter de 27 % le nombre d'installations de l'application, ce qui indique l'impact qu'a eu la publicité. Elle a également permis d'augmenter la notoriété de Linxo.

Linxo se satisfait également de l’accompagnement de Turnadon sur la totalité du projet et des conseils prodigués pour créer une vidéo d'annonce réussie. Cliquez pour regarder la vidéo entière :

En somme, les campagnes drive to app tirent parti du meilleur des deux mondes - le physique et le digital - pour attirer de nouveaux utilisateurs et développer la notoriété des applications mobiles.

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