Stratégies de publicité extérieure pour conduire le trafic vers votre site web

La publicité extérieure est un levier puissant pour capter l’attention des passants et générer un trafic important vers votre site web. Mais comment exploiter efficacement les supports physiques pour créer de l’engagement en ligne ? Découvrez des exemples inspirants pour booster la fréquentation de votre site web grâce à l'affichage publicitaire.

Pourquoi utiliser la publicité extérieure pour générer du trafic web ?

Exemple de campagne DOOH avec appel à l’action numérique.

Contrairement aux idées reçues, la publicité extérieure ne se limite pas à la notoriété de marque. Grâce à l’essor du digital et aux nouvelles technologies, elle devient un puissant générateur de visites en ligne.

Tout comme il permet d’inciter vos audiences à télécharger une application sur leur téléphone portable ou à se rendre en magasin pour acheter vos produits, le DOOH oriente les consommateurs vers votre site web grâce à des formats interactifs et engageants.

En tant qu’annonceur, vous pouvez utiliser la visibilité physique des écrans numériques pour inciter les passants à se rendre immédiatement sur votre site web.

Par exemple, l’intégration d’un QR code sur vos vidéos publicitaires permet aux passants de scanner et d’accéder directement à une offre spéciale. Autre exemple, un message incitant à utiliser un hashtag sur les réseaux sociaux peut générer de l’engagement et du trafic qualifié sur votre site.

Les atouts de la publicité extérieure pour le trafic web

Panneau d’affichage digital avec lien vers une promotion en ligne.

La publicité extérieure joue un rôle clé dans l’augmentation du trafic web car elle associe visibilité, impact immédiat et complémentarité avec le digital.

Son impact est fort et instantané grâce à son positionnement dans l’espace public. Grâce à son emplacement stratégique (vitrines, transports en commun, centres commerciaux…) elle interpelle directement les passants et suscite un intérêt spontané.

Elle se distingue aussi par sa capacité à toucher une audience large, ou au contraire, plus ciblée selon son emplacement. Un large réseau d'écrans présents dans la ville permet au final de couvrir toutes les catégories socio-démographiques.

Selon les emplacements que vous choisissez, vous pouvez tout aussi bien viser les salariés, les étudiants, les familles ou les touristes.

Les stratégies efficaces pour convertir la visibilité physique en trafic web

Campagne de publicité extérieure qui intègre une stratégie omnicanale.

1. Utiliser des QR codes pour une interaction instantanée

Les QR codes sont devenus incontournables dans les campagnes DOOH. Placés sur des affichages dynamiques, ils permettent aux passants d’accéder en un scan à votre site web pour bénéficier d’une offre promotionnelle.

Par exemple, vous êtes une marque de prêt-à-porter et offrez une réduction exclusive aux visiteurs utilisant un QR code pour se rendre sur votre site. Résultat : une augmentation de 30 % du trafic mobile durant la campagne.

2. Proposer des offres exclusives et des incitations fortes

Les campagnes DOOH sont d’autant plus efficaces lorsqu’elles intègrent une incitation directe : un code promo à usage unique, un jeu-concours ou un accès exclusif à un contenu en ligne. L’effet de rareté et d’urgence encourage l’action immédiate.

Par exemple, vous êtes un restaurant et diffusez une publicité du type "Scannez ce QR code et bénéficiez d’un menu offert sur votre première commande en ligne". Résultat : vous allez voir vos réservations en ligne exploser.

3. Exploiter l’affichage dynamique et les écrans connectés

Les écrans DOOH permettent de diffuser des messages adaptés en fonction de l’heure, de la météo ou des flux de passants. Vous avez ainsi la possibilité d’adapter vos contenus en temps réel pour optimiser les performances de votre campagne.

4. Associer la publicité extérieure aux campagnes social media

L’interaction entre affichage extérieur et réseaux sociaux est un levier puissant. En incitant les passants à partager leur expérience (via un hashtag ou un concours), vous boostez l’engagement en ligne et le trafic vers votre site web.

5. Cibler intelligemment les emplacements stratégiques

Le choix d’un bon emplacement maximise l’efficacité de vos campagnes DOOH. Pensez notamment à utiliser les écrans situés à proximité des zones commerciales, des gares ou des bureaux.

Avec Turnadon, exploitez toute la puissance de l’affichage dynamique pour maximiser votre visibilité en ligne et attirer un trafic qualifié vers votre site.