Comment la publicité extérieure booste les téléchargements d’applications ?

Les marques recherchent sans cesse de nouvelles solutions pour inciter les consommateurs à découvrir leurs applications. La publicité extérieure, et plus particulièrement le Digital Out-Of-Home (DOOH), s’impose comme un support incontournable pour faire connaître votre app. Positionné dans des lieux stratégiques, les écrans dynamiques favorisent l’engagement en liant le monde physique et le digital.

L’affichage digital : un levier d’impact

Grand écran publicitaire DOOH en centre-ville affichant la promotion d’une application mobile

Selon une étude HubSpot, 54 % des consommateurs souhaitent voir davantage de vidéos de la part des marques qu'ils suivent. L'utilisation de contenus dynamiques est donc un levier puissant pour donner une image positive de votre entreprise.

Le format vidéo est aussi un excellent support pour créer de l’engagement auprès de vos audience et les inciter à passer à l’action : télécharger votre application mobile.

L'affichage digital permet également d’adapter vos messages en temps réel en fonction de l’heure, de la météo ou même de l’affluence à proximité de l’écran. Votre communication devient encore plus pertinente et impactante, ce qui augmente considérablement vos chances de conversion.

Une couverture géographique optimisée pour un maximum de conversions

Écran digital situé dans un lieu stratégique pour maximiser la visibilité et les conversions d’une application mobile.

Avec un vaste réseau d’écrans DOOH disposés dans les grands centres urbains, vous pouvez cibler les lieux stratégiques où se trouvent vos cibles : quartier d’affaires, transports en commun, centres commerciaux, rues passantes, campus universitaires.

Lorsqu’un consommateur est exposé à une publicité sur un écran DOOH, il est en mouvement, dans un contexte d’achat potentiel et donc de prise de décision. Cette exposition physique agit comme un rappel visuel fort et crée un ancrage dans son environnement quotidien.

En outre, la publicité DOOH s’adresse à un public constamment connecté. Avec son smartphone à portée de main, l’utilisateur exposé à votre annonce peut rapidement télécharger votre application dans les transports en commun, en se rendant au travail ou lors de sa pause déjeuner.

En mobilité, votre audience est susceptible de télécharger votre application mobile quasi-immédiatement et d’un simple geste avec un QR code ou un appel à l’action clair.

Le DOOH : une publicité interactive et engageante

Personne utilisant son smartphone pour interagir avec un affichage DOOH promouvant une application mobile.

L’un des grands atouts du DOOH réside dans sa capacité à proposer des contenus dynamiques qui viennent compléter d’autres canaux digitaux.

Dans cette campagne développée pour Linxo, nous avons aidé notre client à diversifier ses canaux d’acquisition pour toucher de nouveaux utilisateurs et renforcer sa notoriété.

Déjà active sur les réseaux sociaux, la marque a choisi d’intégrer le DOOH pour capter ses audiences au moment où elles sont les plus enclines à installer une application.

Selon Linxo, la visibilité de l’affichage urbain permet de maximiser la reconnaissance de la marque et d’instaurer un climat de confiance.

Le retargeting pour aller encore plus loin

Par ailleurs, les campagnes de retargeting mobile viennent compléter l’affichage DOOH avec des publicités sur smartphone.

Par exemple, il est possible de renforcer l’impact des campagnes DOOH en ciblant les passants exposés à l’affichage via des annonces mobiles personnalisées. Cette stratégie favorise la conversion en rappelant aux utilisateurs l’existence de l’application et en les incitant à finaliser le téléchargement.

Des données de performance pour optimiser vos campagnes

Écran digital affichant des données analytiques sur l’impact d’une campagne DOOH sur les téléchargements d’une application.

Contrairement à l’affichage extérieur traditionnel, le DOOH permet un suivi précis des performances. Vous pouvez analyser le nombre d’impressions et la fréquence d’exposition, détecter les pics d’interactions via les QR codes ou les URL de suivi.

Avec ces outils, il est aisé de mesurer l’impact des campagnes sur les téléchargements d’applications avant et après la campagne.

En combinant un fort impact visuel, des technologies interactives et des stratégies de drive-to-app, l’affichage digital permet aux marques de capter l’attention d’audiences qualifiées et de maximiser les conversions.