L'impact de la publicité extérieure sur l'engagement

Positionné dans des lieux stratégiques, le DOOH offre aux marques une présence incontournable dans le quotidien des passants. Avec la digitalisation des contenus, l'affichage traditionnel évolue en une expérience interactive et plus engageante. En combinant impact visuel et innovation technologique, la publicité extérieure se renouvelle pour renforcer la notoriété des marques et influencer le comportement des consommateurs.

L’affichage extérieur : un vecteur de confiance

Selon une étude Nielsen, 57% des consommateurs dans le monde font confiance aux panneaux d'affichage et à la publicité extérieure, ce qui en fait l'un des formats publicitaires les plus crédibles. C’est d’autant plus le cas pour le DOOH qui est capable d’adapter ses messages au contexte.

Cette confiance se traduit par une meilleure mémorisation des messages et une influence positive sur les décisions d'achat.

Cela s’explique notamment par la capacité des écrans digitaux à offrir une expérience plus personnalisée et immersive. Cette proximité crée un sentiment de proximité, et donc, de confiance.

Un large réseau pour être au plus près du consommateur

La publicité extérieure offre une couverture géographique étendue avec son réseau d'écrans et de panneaux. 

Elle permet aux marques de toucher un large public dans tous types d’environnements, des zones urbaines denses aux quartiers résidentiels.

Cette présence renforce la reconnaissance de votre marque et l’ancre dans l'esprit des consommateurs.

‍

L'essor du DOOH avec ses contenus interactifs et personnalisés

Avec l'avènement du numérique, le DOOH a révolutionné la publicité extérieure en introduisant des contenus interactifs, dynamiques et ciblés. 

Les écrans DOOH offrent une flexibilité inégalée dans la diffusion des messages publicitaires, avec la possibilité d'adapter le contenu en temps réel en fonction de l'audience, de l'heure de la journée ou des conditions météorologiques.

Cette adaptabilité accroît la pertinence de vos messages et, par conséquent, l’incitation pour le consommateur à découvrir votre offre et à passer à l’acte.

Certaines technologies vont encore plus loin pour créer des interactions personnalisées avec des capteurs de mouvements. Chaque geste est analysé par une caméra et transmis au système qui peut déclencher un contenu spécifique. Une promotion s'affiche par exemple si quelqu'un reste statique quelques secondes devant l’écran.

Des chiffres sur le taux d'engagement du DOOH

Plusieurs études ont démontré l'efficacité du DOOH en matière d'engagement et de conversion. Par exemple, une étude Nielsen a révélé que la publicité extérieure est capable de maximiser la portée et la résonance des publicités auprès des publics cibles.

Des données de statistiques extrêmement précises

En outre, le DOOH offre des possibilités de mesure précises, ce qui permet aux annonceurs d'évaluer l'impact de leurs campagnes en temps réel et d'ajuster leurs stratégies : temps d’exposition, nombre de personnes touchées... 

Cette capacité de mesure améliore l'efficacité des campagnes et optimise votre retour sur investissement.

Avec son affichage dynamique, le DOOH offre aux marques une plateforme puissante pour capter l'attention et influencer les décisions d'achat des consommateurs. 

Un taux de conversion augmenté par rapport à la publicité classique

Et qui dit engagement, dit conversion. Le DOOH ne se contente pas de capter l’attention, c’est un excellent levier pour générer du trafic ciblé.

• Drive to Store : grâce à sa localisation stratégique, le DOOH incite les consommateurs à visiter les points de vente physiques.
• Drive to App : l’intégration de QR codes simplifie le téléchargement d’applications.
• Drive to Web : en redirigeant vers des sites web, le DOOH stimule le trafic en ligne. ‍
• Drive to Social Media : il incite les consommateurs à interagir sur les réseaux sociaux, par exemple, avec un hashtag ou un challenge TikTok pour inciter à partager du contenu.

Le DOOH, agit comme un pont entre le monde physique et le digital, pour générer des actions sur le web. En Drive to Store, il augmente votre présence dans les centres urbains pour encourager les visites magasin.

Ainsi, le DOOH, en combinant précision géographique et flexibilité technologique, permet d’atteindre des objectifs de conversion variés et d’optimiser le parcours client.

Si vous aussi souhaitez diversifier vos conversions et optimiser l’engagement de votre marque, bénéficiez de 75€ de réduction sur votre première campagne d’affichage DOOH :