6 critères pour bien choisir votre régie publicitaire

Ces dernières années, l’essor du digital a conduit à une diversification des supports de communication. Les écrans sont partout, à la maison comme en extérieur. Grâce aux applications mobiles et à l’affichage urbain, les marques ont la possibilité de toucher leurs audiences partout où elles se trouvent.

Le Digital Out-Of-Home (DOOH) connaît un véritable essor avec une valeur mondiale estimée à 17,28 milliards de dollars en 2024 (source : Avista). Ce montant pourrait atteindre 25,12 milliards dans 5 ans. 

Analysons ensemble les critères à prendre en compte dans le choix de la meilleure régie publicitaire pour vos campagnes d'affichage digital.

1. Une large couverture pour votre publicité

Commencez par vérifier la couverture du réseau d’écrans publicitaires proposée par votre régie publicitaire. Pour une campagne efficace, il vous faudra couvrir toutes les zones géographiques qui vous intéressent, notamment en termes de villes et de quartiers.

Par ailleurs, évaluez la densité des espaces publicitaires proposés par ce prestataire. Le taux de répétition de vos publicités doit être suffisant pour que vos annonces soient perçues et mémorisées par les passants.

"Turnadon met à votre disposition un parc de 800 écrans dynamiques en France, dont plus de 600 sont situés en Île-de-France.”

2. Des emplacements publicitaires de qualité

Mais la quantité ne suffit pas, encore faut-il que ces écrans soient placés au cœur des centres-villes et des lieux de passage. Cela vaut aussi bien pour les piétons, les deux-roues et les automobilistes. 

“Des zones de forte affluence vont inévitablement maximiser votre visibilité en exposant des milliers de personnes à vos spots publicitaires.”

Vérifiez que votre prestataire sélectionne avec soin des lieux de qualité qui vont optimiser les temps d'exposition à votre publicité. Au niveau des trottoirs, il peut s'agir de vitrines de commerce bien exposées, d'arrêts de bus ou encore de mobilier urbain. 

Les passages piétons et les terrasses de café sont également des lieux de choix puisque les clients vont s'y attarder un certain temps.

En ce qui concerne les automobilistes, on va privilégier les points d'arrêt comme les carrefours et les feux rouges qui vont prolonger le temps d'exposition à la publicité. 

“Chez Turnadon, grâce aux emplacements stratégiques de notre réseau, nous pouvons atteindre plus de 11,5 millions de contacts chaque jour.”

Si vous souhaitez élargir encore plus votre cible, on vous explique dans cet article les meilleurs médias pour toucher les Millenials et la génération Z.

4. Des techniques innovantes de personnalisation et remarketing

L'innovation technologique est un atout majeur dans la publicité extérieure. Elle vous permet de mieux connaître vos audiences, de récupérer des données précieuses et de diffuser le bon message, au bon moment, à la bonne personne.

Chez Turnadon, lorsque les utilisateurs sont exposés aux écrans, les données démographiques (sexe, age, revenu, provenance) sont traitées et exploitées en toute légalité par Mytraffic. Ces données sont croisées avec des informations géolocalisées pour vous fournir des statistiques précises sur les audiences. 

“Il est ainsi possible de repérer chaque individu exposé à un panneau puis de lui diffuser des publicités de remarketing sur mobile. Le contenu proposé est ultra-personnalisé.”

Le retargeting prolonge l’exposition des utilisateurs à vos publicités en multipliant les canaux de diffusion. Vous créez ainsi une expérience cohérente et instaurez une relation de confiance avec vos audiences.

5. Des outils précis pour mesurer l’impact

Assurez-vous de choisir un prestataire capable de vous fournir les données nécessaires à l'analyse de vos campagnes. 

Chez Turnadon, nous fournissons des données détaillées après chacune de vos campagnes. Elles concernent aussi bien les temps d'exposition aux écrans, le taux de répétitions que les conversions.

En complément, nous pouvons mener des études de notoriété en interrogeant un échantillon de plus de 300 répondants de votre cible avant et après exposition à votre vidéo. 

“Ces études permettent de mesurer vos scores de notoriété, d'identification, de compréhension, de mémorisation et d'appréciation.”

Découvrez ici comment Octopulse a augmenté de 30% son trafic avec Turnadon ?

6. Une méthodologie efficace pour sélectionner les meilleurs spots publicitaires

Et pour vous permettre de sélectionner les meilleurs visuels avant de diffuser vos publicités à grande échelle, nous réalisons pour vous des tests A/B. 

“Sur un échantillon du réseau d'écrans activés durant la campagne, nous recueillons les réponses de 250 personnes de votre cible pour identifier la publicité qui performe le mieux.” 

Régie publicitaire spécialiste du DOOH, Turnadon vous propose un réseau d'écrans stratégiquement situés et des technologies avancées pour garantir le succès de vos campagnes.

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