5 principes clés pour réussir vos campagnes DOOH

Le DOOH (Digital Out-Of-Home) transforme la publicité extérieure en un levier puissant pour atteindre vos cibles en temps réel. Grâce à l’innovation technologique, il offre précision, flexibilité et interactivité. Quels sont les 5 principes clés à appliquer pour optimiser vos campagnes et maximiser leur impact ? Suivez notre guide !

1. Le bon emplacement pour un ciblage optimal

Choisir avec précision les emplacements de vos publicités est un élément incontournable d’une campagne DOOH réussie. 

Privilégier des zones à forte affluence s’avère particulièrement pertinent. Les centres-villes et quartiers d’affaires représentent un terrain idéal pour atteindre les professionnels dans leur quotidien.

Les centres commerciaux et espaces de loisirs captent une audience en pleine phase d’achat ou de divertissement, une cible réceptive aux messages publicitaires. 

Les transports en commun, comme les gares et arrêts de bus, offrent quant à eux une exposition prolongée et répétée, idéale pour ancrer votre message dans l’esprit des passants.

“En combinant cette sélection judicieuse des emplacements à l’utilisation de données de flux en temps réel, vous optimisez vos campagnes avec précision.” 

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2. Une créativité visuelle percutante

Dans le domaine de l’affichage digital, l'impact visuel de vos messages à toute son importance. Les écrans, avec leurs images animées, permettent de diffuser des vidéos attractives qui retiennent toute l’attention des passants. 

“Les contenus vidéo que vous créez doivent être capables de capter immédiatement l'attention, puis de véhiculer un message unique, facile à comprendre”.

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3. Susciter l’envie et booster la rétention des messages

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L’enjeu est aussi de séduire pour créer un impact positif dans l’esprit du consommateur.

Imaginez un zoom progressif sur un burger appétissant ou un paysage paradisiaque défilant sous vos yeux. La projection est bien plus forte qu’avec une image statique !

“Les écrans DOOH permettent la diffusion d'images en haute définition, ce qui offre une immersion poussée pour les spectateurs.”

Le format vidéo renforce également les capacités de mémorisation du message en créant un impact émotionnel fort.

“Selon une étude IPSOS, 75% des visiteurs se souviennent d'un affichage dynamique, contre 44% pour un affichage traditionnel.”

4. Le bon message, au bon moment

La flexibilité du DOOH permet d'adapter le contenu en temps réel, assurant la pertinence du message en fonction du contexte :

• Adaptez vos messages selon la météo, l’heure de la journée ou les événements locaux.
• Ajustez vos campagnes en fonction du profil des passants, par exemple, des professionnels aux abords des quartiers d’affaires.
• Utiliser les technologies de géolocalisation pour diffuser des messages à des audiences spécifiques.

“Par exemple, une publicité dynamique diffusée dans une gare peut s’adapter aux horaires des trains et au flux des passagers pour offrir une interaction pertinente et contextuelle.”

5. Des canaux digitaux pour compléter votre communication

Le DOOH s’intègre parfaitement dans une stratégie omnicanale et devient un levier puissant pour renforcer l’impact global de vos campagnes publicitaires. En combinant l'affichage digital extérieur avec des canaux digitaux complémentaires, il est possible de créer une expérience cohérente et engageante pour votre audience cible.

Campagnes sur les réseaux sociaux 

Une première synergie intéressante réside dans l’association du DOOH avec des campagnes social media. Les écrans publicitaires extérieurs génèrent un fort impact visuel qui peut ensuite être prolongé en ligne.

“L’affichage dynamique joue alors un rôle d’amplificateur, notamment lorsque le contenu est pensé pour être partagé ou redirige vers un engagement digital.”

Drive-to-web

Grâce à l’intégration de QR codes ou de call-to-action sur les écrans, renvoyez vers une page web dédiée vers une offre spéciale ou des informations complémentaires sur votre produit.

Ce lien direct favorise l’engagement en temps réel, une approche particulièrement efficace dans des zones à fort trafic, telles que les centres-villes ou les zones commerciales.

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