Les meilleures pratiques pour utiliser les écrans vitrine dans votre stratégie de marketing local

Vous cherchez à capter l'attention de clients potentiels au bon moment et au bon endroit. Appuyez-vous sur les écrans vitrine pour développer votre notoriété et imprimer votre présence dans l'esprit des consommateurs. Voici nos conseils pour tirer le meilleur parti de ces espaces dynamiques et engageants dans votre stratégie de marketing local.

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1. Choisissez les bons emplacements

L'emplacement de vos écrans vitrine est essentiel car il maximise l'exposition auprès des cibles souhaitées. Chez Turnadon, nous mettons à votre disposition un parc de 800 écrans dynamiques dans toute la France, avec plus de 600 à Paris et région parisienne.

Pour atteindre vos cibles au plus près de leur lieu de vie, nous privilégions les zones à forte affluence : centres-villes, rues commerçantes, arrêts de transport en commun... Plus vos écrans sont visibles, plus ils attireront l'attention des passants.

Nos écrans full HD sont positionnés dans les endroits les plus stratégiques de la capitale et touchent jusqu'à 11,5 millions de contacts chaque mois.

Ces emplacements s’adaptent également à l’objectif visé. Pour du drive-to-store, on utilisera par exemple des écrans à proximité immédiate des boutiques.

Ecran DOOH située dans un bon emplacement stratégique.

2. Adaptez vos contenus à chaque audience locale

L’un des plus grands avantages des écrans vitrine est la possibilité d'adapter facilement vos contenus à chaque ville, quartier et rue. Plus votre contenu sera en phase avec votre clientèle locale, plus il sera efficace.

L’affichage dynamique offre cette souplesse de personnalisation. Plutôt que d’adresser le même message partout, vous pouvez cibler de manière précise chaque groupe de consommateurs en fonction de son emplacement : quartiers d’affaires, sorties d’écoles, transports en commun, centres commerciaux…

Vous bénéficiez d’une grande souplesse pour communiquer de façon personnalisée sur vos promotions spéciales, événements à venir et offres saisonnières.

Affichage digital montrant un contenu adapté à une cible précise.

3. Tirez parti de visuels dynamiques

Pour capter immédiatement l'attention, utilisez des visuels de haute qualité, des couleurs vives et des animations pour rendre votre contenu plus engageant.

Les écrans HD offrent un rendu exceptionnel des images, ce qui plonge les spectateurs dans l’ambiance d’un événement ou dans une situation de consommation. Quoi de plus tentant qu’une boisson rafraîchissante en plein été ou qu’un beau paysage pour donner envie de voyager ?

Les vidéos courtes et animations fluides sont particulièrement efficaces pour capter l’attention des passants lorsqu’ils se déplacent. Selon une étude IPSOS, 75 % des visiteurs se souviennent d'un affichage dynamique, contre seulement 44 % pour un affichage traditionnel.

Un écran affichant une campagne avec un visuel dynamique attirant l'attention des passants

4. Misez sur la simplicité et l’impact

Les passants ont peu de temps pour absorber votre contenu, il est donc important de ne pas les submerger d'informations. Votre composition doit laisser la part belle aux images qui vont créer le premier point de contact.

Concernant le texte, concentrez-vous sur un message unique avec une phrase courte ou un slogan qui facilite la compréhension.

Et pour amener à l’action, donnez des indications claires sur la marche à suivre : QR codes, adresse de votre site, hashtag de réseaux sociaux…

Des appels à l'action clairs encouragent l'engagement à visiter votre site web ou à entrer dans un magasin.

Ces éléments permettent aux passants d'interagir directement avec le contenu. Vous pouvez recueillir des données précieuses sur vos campagnes et offrir à vos audiences des promotions personnalisées.

Une publicité sur un écran vitrant simple et impactante avec des images et des appels à l'action claires.

6. Synchronisez avec vos campagnes multicanales

L’intégration du DOOH avec des outils en ligne combine le ciblage multi-local avec diverses plateformes pour offrir une expérience d'achat complète et personnalisée.

Vous démultipliez les points de contact pour atteindre efficacement vos clients locaux puis lancer par exemple une campagne de promotion sur les réseaux sociaux.

Cette stratégie renforce la reconnaissance de votre marque et améliore la cohérence de vos messages.

Un panneau d'affichage DOOH aidant à synchroniser la publicité avec les autres canaux comme les réseaux sociaux.

7. Analysez et ajustez en continu

Les écrans digitaux vous permettent d’analyser vos performances en temps réel : engagement, temps de visionnage, interactions avec les écrans. Utilisez ces données pour ajuster vos contenus et prendre les meilleures décisions sur le lieu et le moment d’affichage de vos futures campagnes.

N'hésitez pas à nous contacter pour découvrir comment nous pouvons vous aider à transformer vos vitrines en outils de marketing puissants et engageants.