Comment la publicité géolocalisée révolutionne-t-elle l'affichage extérieur ?
Dans un monde où l'information se doit d'être toujours plus pertinente et personnalisée, la publicité géolocalisée émerge comme une solution innovante. Grâce à l'intégration de cette technologie dans vos stratégies de publicité, atteignez vos cibles avec une précision sans précédent en adaptant les zones de diffusions mais également les contenus affichés.
Les avantages de la géolocalisation dans la publicité extérieure
Grâce à l'intégration de la géolocalisation, vous bénéficiez de solutions publicitaires toujours plus pertinentes et impactantes.
La technologie de géolocalisation permet de diffuser des annonces dynamiques qui s'adaptent en temps réel à l'environnement et au contexte local.
“Vous avez l’assurance de connecter votre marque directement aux consommateurs et donc d’augmenter significativement votre taux de conversion.”
Ciblage géolocalisé autour des points d'intérêt
Notre technologie permet un ciblage précis et contextuellement adapté autour des points d'intérêt spécifiques. Imaginons une école de commerce souhaitant atteindre de futurs étudiants.
Nos écrans DOOH peuvent diffuser des publicités spécifiques à seulement 200 mètres autour des lycées, ce qui permet de capter l'attention des jeunes en pleine réflexion sur leur orientation future.
Ne manquez pas notre article détaillé sur comment "Augmentez la fréquentation des lieux culturels grâce au drive to store à la performance"
Adaptation du contenu en fonction de l'emplacement
La géolocalisation ne sert pas uniquement à cibler des emplacements spécifiques mais aussi à adapter les publicités en fonction de l'environnement direct des consommateurs.
Par exemple, un restaurant souhaitant attirer des professionnels durant leur pause déjeuner peut diffuser des annonces sur des écrans situés dans les quartiers d'affaires à des heures précises.
“Cette adaptation au contexte maximise vos chances de convertir la publicité en visites sur le point de vente physique, par exemple en boutique ou restaurant.”
La publicité géolocalisée permet aussi d’adapter localement une campagne publicitaire nationale selon le lieu de vie ou de navigation du consommateur.
Pour une même campagne, une personne vivant à Paris ne sera pas exposée aux mêmes visuels publicitaires qu’une personne vivant à Nantes ou Lyon. Il est même possible de pousser la segmentation jusqu’aux différents quartiers de chaque ville.
“Si vous êtes une chaîne de magasins, vous allez pouvoir adapter votre annonce à la zone de chalandise de vos différents points de vente.”
Contenu dynamique et personnalisé
Le Contenu Dynamique (DCO : Dynamic Content Optimisation) est une technologie de pointe permettant d'optimiser les créations publicitaires en temps réel au fur et à mesure de leur diffusion.
“En vous basant sur les caractéristiques et préférences des utilisateurs, vous pouvez ajuster le contenu de vos annonces en temps réel grâce à la géolocalisation.”
De cette façon, vous créez des expériences publicitaires plus engageantes et qui incitent à l’action immédiate. Imaginez une publicité pour Leroy Merlin qui s'adapte automatiquement à votre position en indiquant "Votre Leroy Merlin à 8 min en voiture".
Elle évalue la position de l'automobiliste par rapport au magasin le plus proche et lui indique l'itinéraire à suivre pour s’y rendre.
Les données mobiles pour qualifier les cibles encore plus précisément
Chez Turnadon, nous exploitons également les données mobiles pour affiner notre compréhension des audiences. En utilisant légalement des informations anonymisées provenant d'applications mobiles, nous pouvons déterminer les caractéristiques démographiques telles que le genre, l'âge et les revenus des personnes passant devant nos panneaux.
“Cette richesse de données permet une personnalisation encore plus fine des messages publicitaires, vous assurant que chaque affichage rencontre son audience.”
Pour aller plus loin, découvrez dans cet article la meilleure méthode pour mieux toucher votre cible avec les données en temps réel.
Les avantages de la publicité géolocalisée pour les marques
Cette approche permet non seulement d'augmenter la pertinence des annonces mais aussi d'améliorer significativement l'engagement des consommateurs.
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Augmenter la pertinence des annonces
En ciblant des zones géographiques spécifiques, vous créez des campagnes qui résonnent davantage avec les expériences et les besoins des consommateurs locaux.
Optimiser les budgets publicitaires
Avec la géolocalisation, vous maîtrisez votre investissement en ciblant uniquement les zones qui correspondent à votre marché cible.
Améliorer le taux d’engagement
La publicité géolocalisée créent des interactions en temps réel avec les consommateurs. Un panneau d’affichage peut par exemple inviter les passants à interagir via leurs smartphones pour bénéficier d’offres spéciales, ce qui crée de l’engagement.
Pour en savoir plus, découvrez comment Octopulse a augmenté de 30% son trafic avec Turnadon.
En somme, la publicité géolocalisée transforme la façon dont les marques interagissent avec leur public en combinant une localisation précise, des données démographiques riches et du contenu personnalisé.
Planifiez un rendez-vous avec notre expert dès maintenant pour découvrir comment nous pouvons propulser votre business grâce au DOOH !
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