Stratégies drive-to-store avec la publicité extérieure
Comment la publicité extérieure stimule-t-elle le trafic en magasin ?
La publicité extérieure, notamment le Digital Out-of-Home (DOOH), est un outil puissant pour générer du trafic en magasin. Avec une stratégie de Drive-To-Store bien pensée, vous pouvez transformer la publicité digitale en une multitude de visites physiques. Analysons toutes les techniques pour optimiser votre publicité extérieure et boostez votre trafic en magasin.
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Une localisation stratégique dans les centres urbains
Un bon emplacement publicitaire va permettre de renforcer votre présence locale dans les grandes villes sélectionnées partout en France.
Les écrans disposés dans des zones passantes servent de premiers points de contacts avec votre cible. Le DOOH agit sur le terrain, en local, pour compléter votre stratégie de communication globale.
Par la même occasion, vous réduisez vos coûts publicitaires en ciblant vos audiences de façon plus précise. Des messages spécifiques peuvent être diffusés à des moments et des lieux précis pour maximiser l’impact et inciter à l’action.
Notre offre Drive to Store à la performance est facturée à la visite, c’est-à-dire que vous ne payez qu’en fonction du nombre de personnes qui visitent votre point de vente.
Des formats vidéos pour booster l'impact et la mémorisation
Sur notre réseau d’écrans dynamiques, vos publicités sont diffusées sous la forme de vidéos, un support qui enregistre d’excellentes statistiques.
Et nous exploitons l’attrait naturel des consommateurs pour le digital afin de les toucher là où ils se trouvent. Dans la rue, nous sommes 4 fois plus sensibles à un affichage sur écran dynamique qu’à une publicité traditionnelle sur papier.
85% des Français estiment que la publicité au format vidéo donne une meilleure image de la marque qu’une publicité classique. La publicité vidéo sur tous supports a enregistré une hausse fulgurante de 17,3% en 2023.
Sur les réseaux sociaux, sur Youtube, la publicité en ligne… la vidéo est partout. Elle est reconnue comme un véritable vecteur d’engagement. Par son dynamisme visuel, elle véhicule une image positive de votre marque et crée un impact émotionnel fort qui fera la différence dans l’esprit des consommateurs.
La mémorisation de la marque est de 75% contre 44% avec de l’affichage classique, ce qui indique que les consommateurs sont bien plus susceptibles de visiter un point de vente. La publicité extérieure au format vidéo a encore de belles perspectives de développement devant elle.
Nous vous expliquons dans cet article les tendances émergentes de la publicité extérieure en 2024 : ce qui fonctionne le mieux.
Des données personnalisées pour susciter l’attraction
Avec l'augmentation du temps passé en ligne par les consommateurs, les marques se tournent de plus en plus vers des stratégies "drive-to-store" pour attirer les clients en magasin.
Turnadon intègre cette évolution en combinant la précision du ciblage digital avec l'impact visuel des écrans d'affichage. Nos campagnes "drive-to-store" utilisent des données en temps réel pour diffuser des messages pertinents aux consommateurs à proximité de vos points de vente.
Avec une stratégie d’affichage percutante, vous créez une expérience de marque cohérente entre le mobile et la rue. Une fois le consommateur rendu en boutique, son expérience se trouve prolongée par votre communication sur le lieu de vente.
Des campagnes qui s’appuient sur les données mobiles
Rien de tel que le géociblage pour attirer les clients en magasin. Il vous permet de créer des campagnes publicitaires extérieures hyper-localisées et adaptées aux attentes de chacun.
En analysant les habitudes de déplacement et de comportement des consommateurs, vous pouvez diffuser des messages pertinents à des moments clés.
Utilisez par exemple des notifications push et des offres géolocalisées pour toucher vos consommateurs lors de leurs déplacements dans un rayon proche de votre magasin.
En plus des panneaux extérieurs, vos campagnes "drive-to-store" peuvent être complétées par des publicités sur les réseaux sociaux, notamment Instagram qui utilise largement la géolocalisation pour atteindre vos cibles de façon ciblée.
Découvrez notre article blog tous les tips pour augmenter la fréquentation des lieux culturels grâce au drive to store à la performance.
Suivi et analyse de la performance de vos campagnes
La grande force de la publicité digitale réside dans toutes la Data qu’elle vous offre. Vous récupérez de nombreuses données de fréquentation comme :
- le nombre de personnes touchées par la campagne d'affichage
- le temps d’exposition
- les répétitions
- le nombre de personnes qui se sont déplacées en magasin.
Vous visualisez également les écrans qui vous ont rapporté le plus de visiteurs. Vous pourrez ainsi vous focaliser sur ceux-ci lors de vos prochaines campagnes.
La publicité extérieure, lorsqu’elle est bien maîtrisée, constitue un levier puissant pour générer du trafic en magasin. Elle s’appuie sur l’attractivité de la vidéo, la force de la Data et sur les possibilités de ciblages extrêmement précis pour déclencher l’envie de se rendre sur le lieu de vente.
Planifiez un rendez-vous avec notre expert dès maintenant pour découvrir comment nous pouvons propulser votre business grâce au DOOH !
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